Da sempre il colore rosso è indice di pericolo, calore e rabbia, infatti se riportato da segnali, luci ed etichette spesso indicano prudenza per evitare un danno. Una serie di recenti esperimenti riportati sul giornale "Psychological Science" spiegano che l'apprensione per questo colore da parte del genere umano può avere radici evolutive, portando quindi ad una nuova considerazione in ambito sportivo. Nello studio, i ricercatori del Dartmouth College hanno misurato le reazioni delle scimmie Rhesus macaque quando hanno avuto la possibilità di prendere cibo dalle mani di persone. Sono state scelte proprio queste scimmie perché hanno le stesse capacità visive degli uomini e si arrossano se sono arrabbiati proprio come la specie umana. L'esperimento prevede di creare la situazione in cui i macachi possono rubare il cibo alle persone con maglietta e cappello di diversi colori, i risultai indicano che alle persone vestite di rosso le scimmie non rubano a prescindere dal genere sessuale di queste. Tuttavia gli studi sono ancora acerbi visto che sono stati condotti solo su scimmie di sesso maschio e comunque si tratta di reazioni fra specie animali differenti il che potrebbe confondere i primati.
Sebbene le conclusioni confermano che le scimmie evitano il colore rosso, ciò che spinge ad evitarlo è ancora sconosciuto, ma è possibile che l'avversione si sia semplicemente evoluta nei primati e quindi anche nell'uomo. Inoltre potrebbe anche dato in passato dei vantaggi nella distinzione della tossicità e maturazione di piante e frutti. Gli autori di questa ricerca hanno proposto di bandire il colore rosso alle organizzazioni sportive, ma ovviamente ci vorranno ulteriori ricerche prima di confermare l'interferenza di queste colore sulle prestazioni atletiche.
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